Com tantas opções disponíveis no varejo, conquistar a atenção do consumidor dentro da loja é um dos maiores desafios das marcas. E, nesse cenário, o uso estratégico de materiais de PDV pode ser a chave para impulsionar vendas, destacar produtos e fortalecer a marca.
Entre os recursos mais usados de baixo investimento estão os displays de chão e de balcão — dois formatos com funções diferentes, mas igualmente poderosos quando bem aplicados.
Mas afinal, qual a melhor escolha para o seu negócio: display de chão ou display de balcão? Vamos comparar os dois a seguir, mostrar as vantagens comerciais de cada um e ajudar você a tomar a melhor decisão para sua campanha.
O que são displays para PDV?
Os displays são estruturas produzidas com poliondas – um material super resistente, leve e de fácil transporte –, voltadas para exposição de produtos ou comunicação promocional em lojas físicas. Além de organizar, instruir e possibilitar a exibição de uma maior quantidade de produtos, eles ajudam a vender por você, incentivando compras por impulso ou complementares.
Os principais tipos são:
- Display de chão: peça maior, geralmente posicionada em áreas de alto tráfego.
- Display de balcão: peça compacta, colocada sobre balcões ou prateleiras, próxima ao caixa ou checkouts.
Display de chão: presença de alto impacto visual que converte
Vantagens comerciais:
- Alta visibilidade: ideal para posicionar em corredores principais ou ilhas promocionais.
- Grande capacidade de exposição: acomoda mais unidades do produto.
- Independência da gôndola: não concorre diretamente com produtos vizinhos.
- Personalização de forma e tamanho: permite formatos criativos, aumentando o apelo visual.
Quando usar: lançamento de produtos; ações promocionais sazonais (Natal, Black Friday, etc.); campanhas institucionais com reforço de marca; exposição em redes de supermercados e grandes lojas.
Exemplo: um display de chão com impressão em poliondas pode ter recortes especiais que remetem ao formato do produto, aumentando o engajamento visual.
Display de balcão: solução compacta e eficiente para compras rápidas
Vantagens comerciais:
- Ideal para compras por impulso: posicionado próximo ao caixa ou no ponto de decisão.
- Baixo custo de produção: excelente custo-benefício para campanhas de curto prazo.
- Instalação simples e rápida: leve e de fácil montagem.
- Perfeito para produtos pequenos: como cosméticos, snacks, acessórios ou itens promocionais.
Quando usar: destaque de produtos em farmácias, lojas de conveniência ou papelarias; campanhas promocionais com brindes ou combos; cross-selling; PDVs com espaço reduzido.
Exemplo: um display de balcão com nichos organizados pode ser usado para apresentar batons ou sachês promocionais com excelente visualização.
Como escolher entre display de chão e de balcão?
A escolha entre um e outro depende de alguns fatores estratégicos. Responda às seguintes perguntas para te ajudar nessa decisão:
- Qual é o espaço disponível no ponto de venda?
- Qual o tamanho e peso do produto?
- O objetivo é chamar atenção à distância ou no momento da finalização da compra?
- O orçamento permite uma produção de maior escala ou exige algo mais compacto?
Tanto o display de chão quanto o display de balcão têm papéis fundamentais dentro de uma estratégia de PDV bem estruturada. A escolha ideal vai depender do tipo de produto, objetivo da campanha e espaço disponível. O importante é sempre garantir uma comunicação visual impactante e bem posicionada.
Uma gráfica que entende seu PDV faz toda a diferença
Independentemente do tipo de display, contar com uma gráfica especializada em comunicação visual para o varejo, como a Mundo Visual Print, é essencial para garantir:
- Impressão gráfica de alta qualidade;
- Projeto personalizado com soluções criativas;
- Produção ágil e dentro do prazo;
- Equilíbrio entre custo e impacto visual.
Com 25 anos de mercado, a Mundo Visual Print oferece soluções completas para PDV, do conceito à entrega. Nosso parque gráfico de última geração nos permite imprimir mais de 6.000 m² por dia, atendendo desde pequenas até grandes produções.
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